2017年第一季度全國優(yōu)秀新聞類頻率各類節(jié)目占比（%）

　　賽立信調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014—2016年新聞頻率的市場份額占比均超過25%，是廣播收聽市場上的三大主角之一。長期以來，新聞本位、新聞立臺觀念主導(dǎo)著傳統(tǒng)廣播發(fā)展，成為廣播制勝的重要法寶。作為廣播收聽“三駕馬車”之一的新聞類廣播頻率在2017年的發(fā)展狀況如何？

　　本文基于賽立信媒介研究2017年第一季度全國64個城市調(diào)查數(shù)據(jù)，從全國七大區(qū)域入手：分別是東北、華東、華北、西北、西南、華中和華南地區(qū)，綜合各個頻率的收聽情況以及在對應(yīng)省會/自治區(qū)首府/直轄市的排名情況，從各區(qū)抽選綜合收聽表現(xiàn)最好的新聞類頻率進行研究，分別是東北的哈爾濱新聞廣播、華東的南京新聞廣播、華北的石家莊新聞廣播、西北的蘭州新聞廣播、西南的重慶新聞頻率、華中的鄭州新聞廣播和華南的海南新聞廣播，對新聞類頻率的收聽狀況進行梳理，找出共性特征和趨勢，為新聞類頻率的發(fā)展提供借鑒。

　　時段：早晚高峰新聞播報類和新聞熱線類節(jié)目居多

　　從全國七個區(qū)域的優(yōu)秀新聞類頻率的全天收聽走勢可以看出，它們的早高峰和晚高峰時段分別集中在7:00—9:00和17:30—19:30，這些時段播出的以新聞播報類和熱線類節(jié)目居多。

　　在非高峰時段，比如9:00—11:00、19:30—21:30，各地區(qū)的優(yōu)秀新聞類頻率則充分考慮了當(dāng)?shù)氐穆牨娞卣骱褪袌霏h(huán)境，播出的節(jié)目和形式多樣，形成新聞類和非新聞類節(jié)目友好共存的格局。

　　內(nèi)容：播報類和熱線類節(jié)目是主心骨

　　通過收聽數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，新聞類頻率中有兩類新聞節(jié)目最受歡迎，收聽率排名遙遙領(lǐng)先于其他類型節(jié)目，一種是新聞播報類節(jié)目，比如重慶新聞頻率的《968早新聞》、鄭州新聞廣播的《鄭州早新聞》等；另一種是新聞熱線類節(jié)目，比如鄭州新聞廣播的《百姓熱線》、南京新聞廣播的《政風(fēng)行風(fēng)熱線9:00》等。

　　新聞播報類節(jié)目權(quán)威、嚴肅、字正腔圓，新聞內(nèi)容豐富，大到國際、國內(nèi)時事資訊，小到百姓民生新聞，內(nèi)容包羅萬象，節(jié)奏緊湊。從傳播方向來看，新聞播報注重單向傳遞性，沒有聽眾互動，也甚少插播音樂，相對于新聞脫口秀類這種互動性和娛樂性較強的節(jié)目，新聞播報類節(jié)目則顯得相對“死板”。但收聽數(shù)據(jù)顯示，新聞播報類節(jié)目的收聽表現(xiàn)遠在新聞脫口秀節(jié)目之上，可以看出，廣播聽眾收聽新聞頻率的新聞類節(jié)目，注重新聞內(nèi)容的豐富性和實用性，所以字正腔圓的嚴肅新聞播報類節(jié)目似乎更符合聽眾獲取資訊的收聽需求。

　　新聞熱線類節(jié)目專門為老百姓解決生活問題，包括家庭矛盾、情感問題、尋人啟事、消費維權(quán)、問題舉報、法律咨詢等，熱線節(jié)目不僅為聽眾提供咨詢和幫助，還設(shè)立了聽眾互動環(huán)節(jié)，讓聽眾與聽眾之間，也能進行互幫互助，充分利用節(jié)目優(yōu)勢和社會資源，解決百姓難題。新聞熱線類節(jié)目為廣播聽眾打造一個互幫互助、輿論監(jiān)督、新聞爆料的平臺，切實解決老百姓的問題，深受聽眾喜愛和追捧，收聽率一直位居前列，進一步說明聽眾收聽新聞類節(jié)目時更注重實用性。

　　可見，新聞播報類節(jié)目和新聞熱線類節(jié)目是新聞頻率的主心骨，新聞頻率可重點關(guān)注這兩類節(jié)目。

　　節(jié)目編排：專業(yè)新聞類和新聞綜合類頻率比重各有側(cè)重

　　根據(jù)節(jié)目編排情況，可將新聞類頻率分為兩大類：專業(yè)新聞類頻率和新聞綜合類頻率。總體而言，專業(yè)新聞類頻率的傳統(tǒng)新聞節(jié)目（新聞播報類、新聞熱線類節(jié)目）占比超過五成，且有整點新聞播報；而新聞綜合類頻率的傳統(tǒng)新聞節(jié)目（新聞播報類、新聞熱線類節(jié)目）占比僅在三成左右，沒有整點新聞播報。

　　從全國優(yōu)秀新聞類頻率的節(jié)目編排情況可以看出，專業(yè)新聞類頻率更注重新聞播報類和新聞熱線類節(jié)目的發(fā)展，其新聞播報類節(jié)目占比均在30%以上，新聞熱線類節(jié)目占比在20%以上，其他類節(jié)目占比則不超過20%。新聞綜合類頻率則較為重視其他類節(jié)目，其他類節(jié)目占比基本在30%—40%，而新聞播報類和新聞熱線類節(jié)目占比基本不超過20%。兩者的節(jié)目編排情況也折射出它們不同的頻率定位。

　　關(guān)于專業(yè)新聞類頻率未來的發(fā)展，建議從以下幾點考慮：

　　1.精益求精，做強和做精新聞播報類、新聞熱線類節(jié)目。要做好新聞類節(jié)目，就必須在保證新聞內(nèi)容全面和豐富的同時，也需做到接地氣和生活化；在做到引導(dǎo)輿論、擴大頻率影響力的同時，也要做到實實在在地為聽眾解決實際問題，充分發(fā)揮一個專業(yè)的新聞類頻率的優(yōu)勢和作用。

　　2.新聞?wù)�點播報，讓新聞貫穿全天。新聞?wù)�點播報可以充分體現(xiàn)新聞的時效性，可以強化頻率的新聞屬性，增強新聞類頻率的專業(yè)性，是專業(yè)新聞類頻率必不可少的一個要素。

　　3.新聞內(nèi)容向多樣化發(fā)展。針對不同的內(nèi)容，推出娛樂新聞、體育新聞、軍事新聞等多種多樣的新聞類節(jié)目，不僅可以豐富新聞頻率的節(jié)目內(nèi)容，滿足不同聽眾對不同種類新聞節(jié)目的收聽需求，讓新聞類頻率在兼顧專業(yè)的同時，又不會乏味，從而保持新聞頻率的活躍度、多樣化和創(chuàng)新性。

　　新聞綜合類頻率有以下發(fā)展方向：

　　1.首先要打好新聞屬性這個根基。具體表現(xiàn)為保證新聞播報類和新聞熱線類節(jié)目等傳統(tǒng)新聞類節(jié)目的主導(dǎo)地位，既要保證節(jié)目的比重（占比宜在10%—20%），又要保證節(jié)目播出時間在早、晚高峰時段，穩(wěn)守頻率的新聞屬性。

　　2.“因地制宜”，選擇性發(fā)展新聞脫口秀類和健康類節(jié)目。新聞脫口秀節(jié)目脫去新聞播報類節(jié)目的嚴肅，它介于新聞播報和綜藝娛樂之間，圍繞社會熱點及新聞時事，用詼諧的方式播報和解讀新聞。從傳播內(nèi)容分析，新聞脫口秀節(jié)目的客觀獨到的點評，幫助聽眾客觀看待新聞時事，引導(dǎo)正確新聞輿論觀點，最大限度地滿足聽眾信息需求。

　　從全國優(yōu)秀新聞綜合類頻率的節(jié)目比重來看，健康類節(jié)目占比各不相同，有的頻率占比超過20%（如哈爾濱新聞廣播），有的沒設(shè)置健康類節(jié)目（如海南新聞廣播）。可以想見，如今健康類節(jié)目并非新聞綜合類頻率的“標配”，甚至打破健康節(jié)目現(xiàn)有的“尋醫(yī)問藥”刻板模式，發(fā)展“貼身醫(yī)生來我家”“健康游戲大比拼”等互動性、趣味性更強的節(jié)目模式，讓健康類節(jié)目的受眾不僅僅局限于中老年聽眾，真正做到“老少咸宜”。

　　賽立信調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，25至44歲的中青年聽眾是收聽新聞類頻率的主力軍，這類聽眾對音樂類節(jié)目的收聽需求尤高，不僅如此，他們對財經(jīng)類、生活服務(wù)類、汽車類、文藝類、親子類等其他類型節(jié)目也有一定的收聽需求，新聞綜合類頻率在保持新聞屬性的同時，豐富其他類型節(jié)目，不斷吸引各類聽眾群體。

　　（作者單位：賽立信媒介研究）

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